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沒有抖音快手,國外年輕人都刷什么?

標簽: 暫無標簽 來源:新榜作者:顏椿穎2019-06-13
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

?Z時代的時代來了。讀不懂的時代也來了。

Z時代的時代來了。

讀不懂的時代也來了。

彭博社去年發布了一份報告稱,2019年,全球00后人口數將超過千禧一代,達到24.7億,占世界總人口32%。

2019年,全球00后人口數將超過千禧一代

不過,這屆00后和95后們到底喜歡什么,這似乎成了行業里的普遍焦慮。

QQ發布的《00后使用報告》發現,這批00后,有錢又話多,他們被貼上“網絡原住民”、“自我意識覺醒一代”、“創新和獨立一代”的標簽。2019年,又一批00后已經成年,多數95后們也踏入了工作崗位,逐漸成為消費主力,考慮到“數字原住民”們的成長環境,我們似乎需要重新思考00后們的內容消費需求。

Z世代用戶研究機構Zebra IQ本月發布報告《2019:Z世代現狀》,其中提及8大年輕人最喜歡的平臺,包括游戲直播、論壇、社區、視頻節目等,可以一探00后們的內容消費偏好。

注:

1、各家機構對Z世代的定義不同,本文以報告為準,將95后劃為Z世代。

2、報告來自于Zebra IQ,你大可將其當成一本了解國外年輕人喜好的參考手冊,再結合自身情況,找到發展機會。

3、圖2為內容社區Reddit,鑒于國內已有詳細研究,本文不再延伸(具體可見《外媒如何讓讀者為內容造血?最強案例解析Reddit的2.5億月活神話》)。

4、圖4 Imgur的App圖標已更新,以下文為準。

5、圖8為視頻工具社區Lomotif,數據和功能不夠亮眼,可以理解為VUE或抖音的大雜燴版,本文也不做延伸。

讓人意外的是,這份報告里沒有列出Snapchat和Instagram,更多是偏小眾的垂直平臺。如果說作為社交一代的80后90后,塑造了各種國民級社交平臺如Facebook、微博、微信的今天,那95后00后們則呈現出輕微的反社交傾向——“微信”們用來維持關系,匿名的“音遇”、“一罐”里才是沙雕又真實的自己。

Twitch:把“看別人玩游戲”做成生意的直播平臺
美國體育社區Whistle在今年年初發布一項報告《從邊緣到大眾:被游戲連接起來的Z世代》,在玩游戲這項愛好上,千禧一代的80后和Z世代的95后沒有太大差別,這在一定程度上也得益于社會環境的改變,各大電競賽事的推廣逐步扭轉了大眾對游戲的偏見。從國內大受資本青睞,相繼上市的虎牙、斗魚中也能體現。

對于Z世代,游戲不只是愛好,尤其對于男生而言。68%的95后男生認為,游戲是自我定位中極其重要的一部分——是社交生活的重要一面,也是進行品牌選擇的重要驅動力。

而Twitch的出現,把“看別人玩游戲”變成了一門大生意。

Twitch發布于2011年,在2014年以接近10億美元的價格被亞馬遜收購,主打游戲直播。有數據顯示,Twitch上每月活躍主播達到220萬,日活用戶1500萬,日均使用時長95分鐘,平均同時在線100萬人。

生于社交時代的95后們,對內容娛樂的消費需求絕不僅僅是建立聯系,更需要在娛樂的同時產生互動。Twitch不只有聊游戲,對95后來說,它更像一個因愛好聚集在一起的社區。

作為頭部游戲直播平臺,Twitch已經在游戲之外橫向拓展了大量內容——引入名人和外部平臺紅人、和NBA、NFL等簽訂獨家直播合作、收購社區、開發游戲。因為和YouTube的直接競爭關系,Twitch也在內容上做出延伸,比如電影《精靈寶可夢》,脫口秀、播客、美食節目等內容。

Twitch和同類競品YouTube Live Gaming以及其它平臺的同時觀看人數對比(統計時間截至2018年Q1)

2018年彭博社一篇報道透露,Twitch CEO 希望廣告盈利在現有基礎上翻倍,達到1億美元。在亞馬遜,Twitch承擔著與YouTube抗衡的重任。

相較于國內平臺重打賞的模式,Twitch的打賞功能反而不占主導,而是花樣繁多的訂閱方式。向專屬主播支付每月4.99/6.99美元,或購買和亞馬遜綁定的每月12.99美元的Twitch Prime服務,或是購買8.99美元的Twitch Turbo,獲取可以免廣告的粉絲向服務。

TikTok:從從Vine到TikTok,戒不掉的小視頻
你可以把TikTok理解為海外版抖音,界面和玩法大同小異。從下載量來看,Tiktok達到10億次,超過Facebook和Instagram下載量總和。以至于Facebook在去年年底匆匆推出模仿產品Lasso。而在Z世代的正面戰場上,TikTok和Snapchat相遇了。

外媒喜歡把TikTok和短視頻鼻祖Vine相提并論,同樣是簡單易上手的操作,大膽的創意想法,短視頻風水輪流轉,現在輪到了TikTok。

TheVerge看來,作為繼Vine之后最受年輕人喜歡的短視頻應用,TikTok打造了一個純娛樂社區——用戶不會獲取不好的資訊推送,單方面內容消費讓整個使用過程非常流暢,令人愉悅。YouTube上有人嘲諷TikTok泛濫的模仿顯得蠢而尷尬,但對于青少年來說,簡單模仿正是上癮的關鍵。

CBS最近一期節目中探討了TikTok的成功原因,“有效縮短了人與人、人與信息的距離,減輕摩擦。只要下載就很容易沉迷其中”,CNET制作人Dan Patterson解釋道。

如果說刷微信和Facebook是在和朋友互動,那刷TikTok也是在刷“朋友”動態。Dan認為,這里的朋友不只是是現實中認識的朋友,互動帶來了一種朋友的“幻覺”,而使用過程中的“社會確認感”,成了年輕人刷TikTok的樂趣所在。

Imgur:去社交化的斗圖社區
Webbiz一份報告中提到,Z世代是誕生于表情包和emoji的一代,相較于千禧一代的文字交流偏好,Z世代們更喜歡夾雜著圖片來交流,這造就了重圖片的Snapchat和Instagram的流行。圖片社區Imgur就成了年輕人們的斗圖彈藥庫。

Imgur創立于十年前,你可以把它看作是一個輕社交的表情包搜索引擎,圖片以沙雕有趣為主,專治社交媒體們的人格美化癥,它更像是社交軟件的gif圖片供應商,內容至上。

在Reddit上發言沒圖,上Imgur,Twitter沒圖,還是上Imgur——在Imgur上找樂子,去社交軟件和人交流樂子。在移動互聯網時代,GIF是“性價比”最高的表達方式。

Imgur每月獨立訪客2.5億,用戶數達到1.5億(2015年)。《彭博商業周刊》曾評價它是“新一代互聯網用戶更喜歡表達自己的最佳例子”,創始人的理念是“Imgur不是用來聯系人的,它是用來斷聯的”。所以用戶可以在Imgur上刷幾百條內容,也能對某張圖片發表看法,但不會有進一步的交流。

Imgur的匿名性促成了它的成功,在Instagram、Facebook等社區,用戶會嘗試塑造完美形象,而匿名社區Imgur和Reddit中才會出現真實的自己。據調查,多數用戶希望查看自己關注而非算法推薦的內容,也希望使用的社區更加真實,以內容為驅動,62% Imgur用戶會在使用過后感覺更開心,該比例僅次于Spotify和Netflix,而Snapchat、Facebook等社交軟件則讓人越用越不爽。

匿名性更大的好處在于,用戶在心情好的時候對事物會有更高接受度,哪怕是廣告。

Unfold:社交媒體完美形象打造者
如果匿名社區Imgur是因為幫助用戶擺脫社交中的形象壓力,那Unfold就是幫用戶打造完美形象的最佳生產力工具。

這是一個Instagram故事制作工具,內置精致模板,兩三張照片加上一小段文字,簡單編輯就能生成一條故事,簡潔雜志感和性冷淡風完美契合Instagram用戶剛需。

你很難在國內產品中找到Unfold對應的產品。

一個只為Instagram和Snapchat定制豎屏內容的工具,憑什么得到用戶追捧?一大可能是24小時就消失的“故事”在Instagram上的火爆。

數據顯示,Instagram 的10億月活用戶中,有5億用戶每天都會使用故事功能,200萬廣告主會通過Facebook購買故事廣告。此外,故事頁面中也開通了“購物”功能。網紅、素人廣告主的共同推動,促成了Unfold的成功。

這款App在Apple Store上評分4.9,6.4萬人參與評分,作為對比,Snapchat的評分人數有8.9萬,TikTok評分人數2萬。

Unfold總用戶已有1100萬,月活用戶630萬,每月創作內容達到5000條,賽琳娜·戈麥斯、金·卡戴珊和瑪利亞·凱莉都是Unfold的用戶,據Fast Company報道,2018年,Unfold創辦的第二年,年度盈利260萬美元(約合1800萬元),在沒有投資和任何營銷支出的情況下,這已算是不錯的成績。

作為一款工具App,難免出現模板同質化情況,Unfold選擇在設計優勢上下重注——創辦設計工作室,專注開發Instagram的故事模板。和豪華健身工作室春分(Equinox)合作,開發了13款春分會員專屬模板。除品牌合作外,Unfold也開發收費模板,收費從0.99-1.99美元不等。

Unfold之所以深受青睞,和出身建筑設計的創始人Alfonso Cobo有關,他希望打造一款操作簡單又具有美學價值的工具,找到擁有百萬粉絲的旅行媒體Earth運營者共同開發了Unfold,一經推出多次登頂攝影類別冠軍。

不過,Unfold需要擔心的是,靠著Instagram做的生意,始終承受著被代替的風險。

Brat:聚焦「18-」的青春劇
這是一個拍給95后和00后看的迷你劇內容廠牌。

如果你還記得十年前大火的美劇《緋聞女孩》,大可把Brat理解為《緋聞女孩》(或《歌舞青春》《歡樂合唱團》)的Z世代網絡版,而且兼具養成屬性。

這是一個純線上分發的內容品牌,品牌Slogan是“放學更”,從2017年9月發布第一條短片起,Brat已經在YouTube上積累了300萬粉絲,合作演員33位,既有TikTok紅人如Baby Ariel,也有素人演員,出品的《紅寶石》、《炸雞女孩》、《Brat亂談》等14部校園劇和真人秀,全部聚焦初高中生的日常生活。

福布斯去年年底對Brat的報道中提到。18歲以下觀眾或許很少有人知道Brat,但它是Z世代們心中最炙手可熱的內容之一。

《炸雞女孩》第二季結束后推出的1小時電影,YouTube播放量超過2000萬。從第1季到第4季,主角從初中進入高中,觀眾見證了他們的成長,也見證了他們的夢想、友情和愛情。第4季的最后集,留言高贊全部是第5季的催更:希望永遠不要結束,這也是我們的青春。

深度聚焦某一群體,一定程度上為Brat帶來了極高的用戶黏性。數據表明,Brat有80%的女性用戶每月看8條視頻,平均時長10分鐘,遠超過一般網絡視頻的觀看數據。

Brat在今年開啟廣告模式變現。流量越來越貴的情況下,留給廣告主觸達用戶的空間越來越少,但Brat高粘性的內容為廣告主打開了一個缺口。

除了廣告,Brat也有原創音樂分發,以及Amazon商店,盡管目前尚未盈利,但兩輪融資之后,Brat已經估值過億。在聯合創始人Darren Lachtman看來,既然年輕人都有了Amazon賬號,下一階段的消費轉化可以更順理成章。

NTWRK:體驗派潮牌視頻電商
大名鼎鼎的音樂節ComplexCon festivals創辦者Aaron Levant,創辦了又一個潮流前線創業項目——NTWRK,一個可以線上買到獨家潮流精品的視頻社區,得到華納兄弟、數字網絡集團的投資支持,目標直指YouTube一代。你可以把它理解為一個只賣潮流產品的淘寶直播,固定時間直播,出售限定價格的限定潮品。

NTWRK最突出的特點在于移動優先戰略,用戶可以在手機上實現視頻觀看-添加購物車-購買等一系列行為,無需跳出體驗頁面。除此外,選品也是NTWRK的獨家優勢,NIKE SB發售的新“鴿子”限量款在NTWRK上獨家發售,首頁還可以看到Adidas、Kaws(最近發售了優衣庫聯名款)等和其它品牌的聯名款。

沒有抖音快手,國外年輕人都刷什么?

Z世代們到底有什么內容喜好?福布斯在一篇文章中提出,他們需要“娛樂之上的一種生活方式”,酷鵝用戶研究院的報告則顯示,這是一屆崇尚興趣導向和自我個性表達的用戶。

可以確定的是,大眾化的產品依然有其市場,但再興起一個Facebook和微信級的過敏應用幾乎不再可能。面對有大把時間耗在互聯網上的“數字原住民”,越能在細分需求中擊中用戶痛點,越有機會,從Zebra IQ的報告來看,反社交、小眾化和重度垂直或許會是下一個突破口。

 

編輯:queenie

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